解码社区团购互联网巨头惦记的不是那几捆白

来源：财经十一人（ID：caijingEleven）

作者：吴琼柳书琪马霖崔浩

编辑：余乐

12月11日，《人民日报》发表评论批评搞社区团购的互联网巨头：“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃。”就在不久前，一篇批评互联网巨头用资本夺走卖菜小商贩生计的自媒体文章也曾火遍全网。一时间，质疑社区团购的声音越来越大。

社区团购是当下竞争态势最为火热的赛道之一。艾媒咨询数据显示，年社区团购市场规模预计达到亿元，同比增幅%，年中国社区团购市场规模预计超过亿元。

今年以来，各大互联网公司纷纷亲自下场，布局相关业务。几家互联网巨头公司的一把手也多次表态，对社区团购市场势在必得。据多家媒体报道，11月3日，滴滴CEO程维在内部会议上表示“滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场 名”；11月底，刘强东在京东高管在会上提出，会亲自下场带领京东“打好社区团购一仗”；王兴也不止一次在美团中高层会议中传递“这场仗一定要打赢”的决心。

但是，互联网巨头们看中的，真的仅仅是一笔卖菜的生意吗？这些互联网公司为什么要不惜一切投入这个“弯腰捡钢镚”的生意？

社区团购表面看来是在卖菜，实际上，价格低、消费频次高的生鲜品大多只是一个用来吸引用户的幌子，巨头们斥巨资搞社区团购并不是为了那几捆白菜，而是争夺互联网世界 一个“无主”的流量入口。

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醉翁之意不在酒

社区团购大致的运行机制是这样的：平台招募小区内的住户或者周边小店的店主成为团长，团长组建