国内博物馆IP运营剖析

上世纪80年代，在“新博物馆学运动”兴起的大背景下，欧美博物馆开启了一场变革，文物不再是博物馆的中心，展览环境更加以“人”为本，更注重参观者的感受。年，博物馆IP元年，国内博物馆陆续创造各种艺术衍生品，其中文创产品便是重中之重！

如今，博物馆一改往日高冷形象，集体转型，过节胜地、综艺热门、文创厂商……众多博物馆纷纷走上“社交媒体+电商”“综艺+电商”的路子。

天猫调研发现，近60%的消费者愿意为文化溢价买单。年前开设的博物馆天猫店年成交增长高达%-%，部分博物馆成交金额近亿。

除了故宫博物院之外，国内文博系统不少项目在文创方面已经涌现众多当红“炸子鸡”。接上回国际博物馆的盘点，今天竹胖带领大家一同看看博物馆文创，共同探讨一条符合国内市场的文博文创开发道路。

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故宫博物院

故宫博物院，成立于年，是中国传统文化的圣殿。历经五百年兴衰荣辱，帝王宫殿的大门终于向公众敞开。故宫IP绝非仅仅只是明清两代的宫殿建筑而已，所含藏品几乎已经包括了中国古代文明发展的各个阶段及各个门类。然后通过“故宫”这样一个相对具象化的载体呈现在世人的面前。

地点：北京

博物馆特点：故宫是世界现存规模 、保存最完整的古代砖木结构宫殿建筑群

镇馆之宝：明清宫廷建筑群、金瓯永固杯、清明上河图等

故宫博物院

文创开发

故宫文创起步时间虽赶不上国际 的博物馆，但布局理念可以称得上是当之无愧的。故宫的衍生品的开发首先要提炼国宝元素，每件产品都需要与文物相关联，同时根据产品的用途进行创意的延伸。

简单来说就是将文物与大众生活方式、藏品文化信息、 的创意设计以及优质的制造供应链结合在一起，使故宫的文创产品具有历史性、艺术性、知识性、实用性、趣味性、环保性。

1.故宫美人系列

不仅如此，与大英、卢浮宫主推明星文物开发的思路不同，故宫的文创产品开发逻辑是每隔一段时间（以年为单位）会有重点推广的文物，比如近些年的千里江山图，金瓯永固杯等，这样从当年的主推文物中提炼产品纹样并配合市场宣发，一箭双雕，市场认知程度极高。

2.千里江山图系列

同时，故宫博物院紧跟互联网发展步伐，年12月，故宫博物院创立了，年故宫文创旗舰店、故宫商城、京东旗舰店等销售平台，仅年故宫文创的销售量就达15亿人民币。

故宫博物院

IP授权合作

故宫IP拥有匹敌 的 流量，从一本正经到调皮搞怪，从自我开发到合作联名，授权联名产品覆盖生活的方方面面。

故宫博物院农夫山泉

故宫博物院工商银行

故宫博物院小米集团

故宫博物院世贸

故宫文化珠宝IF时尚

故宫文创毛戈平

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中国国家博物馆

中国国家博物馆（以下简称“国博”）是中华文化的祠堂和古庙，也可以说是“中国梦”的发源地、国家的文化客厅。国博馆内收藏万余件藏品，充分展现和见证了中华年文明的血脉绵延与灿烂辉煌。

地点：北京

博物馆特色：收藏中华文化代表性物证的 历史文化机构

藏品：人面鱼纹陶盆、大盂鼎、后母戊鼎、鹳鱼石斧图彩陶缸

中国国家博物馆

文创开发

国博坚持“把国宝文明带回家”的理念。在文创产品的设计过程中，与故宫类似，深度挖掘、二次开发藏品的文化内容，使文创产品成为博物馆展览功能与教育功能的衍生。

中国国家博物馆

IP授权合作

目前，国博对外IP授权业务由国博（北京）文化产业发展中心进行馆藏IP资源（陶器、青铜、瓷器、书画以及基于藏品二次开发的IP资源图库）授权合作。

通过授权，实现馆藏文物元素与品牌的对接，让珍贵文物形象走进寻常生活的同时，提升品牌的文化价值。

不仅如此，国博（北京）文化产业发展中心全程参与、配合品牌商产品开发，从设计源头把控产品质。

国博肯德基

国博欧莱雅彩妆

国博已与百余家国内外知名品牌商，就近个文物IP资源进行授权合作，余款授权商品面市销售，涵盖人们的衣、食、住、行等方方面面，抵达消费人群千万人群。

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恭王府博物馆

恭王府是清代规模 的一座王府，也是现存王府中保存最完整的府邸曾先后作为和珅、永璘的宅邸。恭王府历经了清王朝由鼎盛而至衰亡的历史进程，承载了极其丰富的历史文化信息，故有了“一座恭王府，半部清代史”的说法

地点：北京

博物馆特点：“福”文化圣地

藏品：康熙御笔福字碑

恭王府博物馆

文创开发

恭王府博物馆文创基于号称“天下 福源”的福字碑，该碑位于北京恭王府花园秘云洞内。碑上福字是清康熙皇帝御笔，所造的暗含子、田、才、寿、福五种字形，寓意多子、多田、多才、多寿、多福。

中华民族是一个崇尚福、追求福的民族，自古就有祈福、盼福、崇福、尚福的习俗。可以说“福”字承载着深厚的文化内涵和精神寄托，它穿梭于人们的生活，贯穿于历史脉络的各个领域。

恭王府福气包新年对联

和珅背福袋笔筒

恭王府建筑纯铜书签

作为一座清代王府，恭王府博物馆从自身定位入手，通过历史、文化、旅游、民俗四个方面，打造四张名片，即：以恭亲王奕?所代表的的清代王府文化为核心的历史牌，以《红楼梦》与恭王府关系为基础的文化牌，以和珅一生传奇经历为背景的旅游牌，以福文化为核心的民俗牌。据报道，恭王府的文创产品销售收入接近总收入的50%，这在文博业中并不多见。

恭王府博物馆

IP营销合作

年7月，恭王府与国漫IP“阿狸”的强强联合，吸引大批年轻人了解和喜爱传统文化，把传统文化的内涵以富有创意的方式普及、传递，促进文创产业发展的新突破。

自双方合作以来，已共同发布8个品类共30余种“恭王府×阿狸”系列文创产品，深受广大观众喜爱。

除此之外，恭王府的依旧是各大品牌争相合作的焦点，尤其是临近春节。皇家福祉的“天下 福”是贺岁走亲访友、孝敬长辈的 好礼， 的送到“心坎里”。

恭王府小罐茶

恭王府周大福

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敦煌研究院

敦煌研究院是我国拥有世界文化遗产数量最多、跨区域范围最广的国家一级博物馆。由于馆藏展品的特殊性，敦煌研究院形成了以保护为基础、研究为核心、弘扬为目的、管理为保障的四位一体的发展模式。

地点：甘肃敦煌

博物馆特点：沙漠中的美术馆、东方世界美术馆

藏品：敦煌的每一卷，每一幅壁画都是 的世界文化瑰宝

敦煌研究院

文创开发

众多博物馆中，敦煌研究院是一个特别的存在。如果说普通博物馆文创开发是为了让藏品文化融入生活中，那敦煌研究院衍生品开发意义就在于将这世界文化瑰宝“ 保存、永续利用”。

敦煌研究院