优酷土豆销售运营总裁付正刚品牌与效果，
一直以来，“品牌广告”与“效果广告”是营销中两个不同的领域，如同“鱼”和“熊掌”一样不可兼得。很多品牌更多依赖“品牌带动销售”，而电商品牌则依赖“销售提升品牌”。如何打通这两个环节，既能提升品牌认知，又能带动销售，成为依赖传统渠道的品牌（以下简称为“传统品牌”）与电商品牌共同的梦想？
品牌电商化、电商品牌化进行时传统品牌与电商品牌的特质不同。传统品牌的品牌认知高度，然而相对整体受众来说，真正位于顶端的正是客户比例较小。而电商品牌正好相反，拥有大量收藏店铺、多次购买的忠诚消费者，但大多数品牌传播局限于淘宝生态圈，因此对于大众消费者来说，品牌认知度不够高。
如今，两者正相向而行：品牌电商化、电商品牌化成为目前的两大热点。那么，如何在实现品牌化的同时促进销售，在促进销售的同时提升品牌，实现完美的平衡？
视频和电商的结合，不只是广告形式的转变，还是通过技术元素的加入，让营销的链条从头至尾打通，最终构建起从营到销的通路。
广告即销售，屏幕即渠道想象一个场景，消费者A近期常常在淘宝搜索某手机信息，进入优酷土豆平台后，系统根据这一纪录给A及时推送该品牌手机的评测视频，或者在他观看视频时直接看到手机促销活动的贴片广告。对于A来说，此时得到的信息不是普通的广告，而有可能直接促使他做出购买决定。如果此时点击广告即可进入购买页面，也许直接就促成了销售转化。
基于大数据云的融合，我们将能够了解全网用户的行为习惯，通过多维数据做出消费者画像，甚至实现实时的行为数据跟踪，从而锁定品牌目标消费群体，并通过在合适的时机场景投放合适的广告产品，最终打通从品牌认知到购买的环节，实现：对的人+对的场景+对的广告产品=销售，即所谓的“广告即销售”。
此时，屏幕的功能得到进一步升级。在多屏时代，越来越多的用户与品牌的接触行为发生在屏幕上。从产品信息的搜索，到品牌内容的了解，直至最终的购买，以及后续的评论反馈、信息分享等，屏幕成为品牌与消费者沟通的全渠道，也是数字时代最强大的渠道。
内容即店铺，粉丝即核心消费者凯文·凯利有 的“名铁杆粉丝”理论，即任何创作者只需要拥有名铁杆粉丝便能糊口。“名铁杆粉丝”理论 的证据之一是“罗辑思维”团队在年9月启动付费会员制，个会员名额半天售光，入账万元，而距离节目年12月开播还不足一年时间。
“名铁杆粉丝”理论可以在无数场合得到验证，从苹果粉到“韩剧明星同款”广告语，都可见一斑，它的理论基础在于“粉丝都是核心消费者”，粉丝的忠诚度使其成为品牌最强有力的支持者，无论是个人还是品牌，粉丝都是最核心购买力，撑起了一个个苹果，或者小米。
那么如何吸引、经营粉丝？在眼球经济时代，内容而不是直接的广告，成为品牌信息 的载体，是凝聚粉丝不可或缺的一环。如今内容营销如日中天，很大程度上源于其对品牌粉丝的推动能力。以优酷土豆的自频道为例，个人或品牌类的自频道主可以通过发布视频类内容，展示其影响力，吸引粉丝北京专治白癜风的医院有那些北京哪家医院能治好白癜风
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