琅琊榜卖出白菜价国剧海外发行现状

来源：腾讯娱乐

3月1日，《伪装者》在韩国中华TV电视台开播。4月，《琅琊榜》和《女医明妃传》都将登陆日本电视台。在日韩这样成熟的影视市场，国剧掀起了一个“攻城略地”的小高潮。

可以说，近半年来，“国剧出洋”的消息不绝于耳。这边说《琅琊榜》在韩国盛况空前， 漫画家千继英在推特上传了靖王的画像，韩国旅行社趁热打铁推出“琅琊榜之旅”；那厢说一大帮老外自发成立字幕组，每天热切等更新，翻译了一大波热播中国电视剧。坊间阵阵锣鼓喧天，关于“国剧海外霸屏”、“华流势不可挡”的说法传得水涨船高。

从上世纪80年代算起，国剧出洋三十余载，如今好像终于迎来了一个空前盛世。

▲《琅琊榜》日文海报

大批民营资本尝试出海，国剧出口量已超韩剧

关于“国剧出洋”的故事甚至可以追溯到《西游记》。从上世纪80年代开始，国产电视剧就开始尝试涉足境外市场，也曾掀起一片声浪，并不输今日。但是，因为彼时不成规模、没有规划，称不上产业现象。而本文探讨的“国剧出洋”模式也与那个年代*策性事件并非同一回事。

年，中国加入WTO，国家广电总局正式提出广播影视“走出去”工程。影视行业“出洋”重任也由“国家队”为主变成了大批民营资本的尝试。

大多数电视剧制作方委托代理商卖版权

目前，国内有十多家从事海外发行的代理商，它们负责对接海外核心电视台，或电视台合作的核心公司，每家代理商对应不同的版权区域。中小影视公司大多把影视剧的海外销售委托给代理商发行，像华策等大型影视公司设有海外发行部。为了发行到更多国家，制片方往往同时对接多家代理商，具体到部分区域，大型影视公司也会承包给当地代理商。

长期从事海外发行的涓涓（化名）告诉记者，不同国家的游戏规则也有差别，“托给代理商会让制片方安心，他们很多没接触过海外市场，不知道当地的游戏怎么玩，也不知怎么规避风险，但中间商有专业服务。”而有多少家中间商参与进来也不成定论，“销售这件事没有止境，实际操作方式很灵活。为了追求效益，任何一种组合方式都可以。”

《幻城》的海外发行就是以双管齐下的方式，销往欧美、东南亚、日本、韩国、中国香港、中国台湾等地。耀客副总经理葛鸣玥表示：“海外市场很大，区域比较多，在重点区域我们直接和电视台洽谈合作，其他区域会采取跟海外发行代理商合作的形式。”

▲《还珠格格》曾在韩国创下收视奇迹

5年前局面开始明显转好出口量已超韩国

不过，“国剧出洋”的过程并非一帆风顺。年起，包括《铁齿铜牙纪晓岚》、《宰相刘罗锅》、《雍正王朝》、《康熙王朝》等一大批国产剧远销海外。《雍正王朝》在海外掀起一个高潮，《还珠格格》还曾在韩国创下收视奇迹，以极高收视率横扫韩国电视台*金档，给韩国电视界造成很大震动。

危机出现在年。这年，韩剧大举进*，迅速抢占国产剧市场，国剧海外销售整体下滑。在年法国戛纳电视节上，中国团的参展面积只有年的一半，电视剧单集价格也大幅度下降，有的甚至下跌50%。此后的很长一段时间，国产电视剧的海外销售都没有太大动静。

5年前，局面才终于有了明显转好。香港德民文化传播有限公司副总Coco告诉腾讯娱乐记者，年后，她感觉到出海的步伐加快了，“现在韩剧确实价格比我们高，口碑比我们好，但输出量不及我们。”据统计，仅年，国剧就出口了集。虽然，相对于一年超过15万集的总量，这样的出口比例还很低，但已经是向前迈进了一大步。国产剧出口的总体规模已呈现出逐年上升的趋势。

尤其近两年，几起关于“国剧出洋”的大事件令坊间津津乐道。去年3月，《甄嬛传》的片方请美国团队操刀，将76集的长剧精编并制作成了6集、每集90分钟的英文版，在美国收费视频网站Netflix播出，这是国产电视剧首次在美国主流媒介平台以收费形式播出。《甄嬛传》主创团队制作的《芈月传》在国内还未播出之时，版权已经卖到了海外，包括Netflix在内、凡是播过《甄嬛传》的外国频道都买下了该剧版权，《芈月传》在国外播出的覆盖面比《甄嬛传》更大。

此外，开篇时提到的《琅琊榜》也早在国内热播时，就已全面开启了海外发行，并收获包括美国、韩国、新加坡、马来西亚等国在内的大量海外订单。

业内人士分析称，部分国外的电视剧制作走了下坡路，同时港台、东南亚的人才大批转战内地，越来越多的投资人开始重视作品的精品化。国内电视剧在制作水平上，故事剧本、美学韵味、技术水准等方面均大幅提升。陈欣特别提到：“于正在整个行业起到了一个很好的作用，他的剧集把整个画面变亮了，服装、道具都很唯美，现在的《琅琊榜》、《伪装者》在画面上都很精美。”

▲《伪装者》韩文海报

什么样的国产剧最容易“出洋”？

这些年，国产剧出海试水的局面越发常见，甚至于形成了规模化的趋势，像《陆贞传奇》、《兰陵王》、《倾世皇妃》、《步步惊心》等，几乎红剧都出了洋。但并不是任何作品都适合走出去，卖相好不好，题材与卡司都相当重要。

古装 卖尤小刚的一系列“秘史”相当成功

从出口数量上看，古装剧的霸主地位无人能撼动。有业内人士称：“从品质来讲，中国内地古装剧是全世界 的，而海外市场对于古装片的需求几乎是刚性的。古装剧的价格一般比现代剧贵。”

不过，古装剧在海外市场也因为题材被分成三六九等，类型不同，价格也有区别。据知名编剧六六透露，海外接受度 的是历史剧、武侠剧，这两类剧从来不缺观众。早前尤小刚的一系列“秘史”剧在海外的营销就颇为成功，屡获欧洲电视大奖，东欧和中东地区都有电视台购买并播出，还被北美的一些图书馆收藏。但像穿越剧《宫》、戏说为主的《怪侠一枝梅》韩国观众就不怎么买帐。

从早期的国产剧出口海外的状况也可以看出，历史题材作品确实十分抢手，这里的历史题材并不局限于“四大名著”等中国古典文学改编题材，包括《中国出了个毛泽东》、《宋庆龄和她的姐妹们》等以爱国主义为基调的革命历史剧，也引发海外观众的猎奇心理。

当然，近年来出洋的题材也有所拓展，现实题材电视剧的出口数量就有大幅增长。涓涓称：“我们以前的家庭伦理剧展现出来的生活状态，海外观众难以理解。但现在不一样了，我们的现代剧也都在考虑怎么可以更时尚、什么样的感情能触动你的心，这就肯定会有共鸣，有共鸣的电视剧就会有市场。”其中，六六的都市剧很受海外主妇欢迎，几乎部部都成功出海。而像《离婚律师》、《何以笙箫默》在海外市场也都享有一定人气。

至于谍战、抗日、年代剧因为很难与海外文化产生共鸣，就难免挨了冷眼，阵容差点儿的还可能卖不掉。

只认“尖子中的尖子”郑爽等国内当红演员尚无人识

和国内市场相当，国产剧去了海外能否得宠，也得视明星阵容而定。Coco告诉腾讯娱乐记者：“国内红收视好才会得到国外电视台的







































北京现在治疗白癜风需要多少钱
北京治疗白癜风效果好的医院