国产剧海外行下热播剧只能卖白菜价

尽管国产热播剧在东南亚受到热捧，但并不意味着国产剧已经风靡海外，因为无论是《甄嬛传》、《琅琊榜》、《花千骨》......在海外发行时都没能实现真正的走出去，受众基本上都是在海外的华人，外国人因为语言和文化的差异根本无法理解国产剧的情节和剧中角色的内心想法，光是一连串的历史术语、古代称呼、仙侠背景就让他们看的是云里雾里，不知所谓。看来国产剧想要在海外打开新天地，将中国文化传播出去，必须得找准定位，拓展题材，才能迎来春天。

文化差异让歪国仁看不懂历史剧

目前，国产剧在发行海外的时候，几乎不涉及现代的家庭伦理剧，因为美国人不大喜欢家长里短，所以中国在往海外发行国产剧的时候，偏向于推荐一些具有中国特色的宫廷剧。可是，由于语言和文化的差异，海外观众很多时候喜欢看中国历史剧，又无法理解国产剧的情节内容，从而导致国产剧的海外收视率不高。

比如说美版《甄嬛传》、《芈月传》先后登陆全球 的视频网站美国Netflix，原本海外公司对这两部剧充满希望，但在同声翻译过程中却遇到了问题。其中，76集的《甄嬛传》大量后宫戏被删， 被删减到了六集。同时，以“老年甄嬛”的记忆铺陈开来，虽然符合了美国观众的观看习惯，却因为剧情跳跃性大，导致美国观众理解困难。

同样的情况也出现在了日本，比如说在韩国接受度很高的《琅琊榜》，在日本播出后反响平平。在泰国受到热捧的《花千骨》，在对日本发行过程中，日本客户却提出需要中方对剧情和名词作出解释，做一些预告向观众科普，否则观众有可能会看不懂。其中缘由可能在于中国和日本信奉的宗教不同。在《花千骨》里有许多修道成仙的概念，与道教有关，而日本的本土文化或者神话传说里更为信奉的是佛教，所以无法理解为何成仙要不断修炼和开始各门派的打打杀杀。

当然，同样被中国式修仙难住的还有欧美人。同样是《花千骨》，意大利客户的理解则有趣得多，他们将“修炼”、“打打杀杀”理解成“打怪兽”，从而能更好地理解其中故事。但他们又无法理解为什么该剧会将师生相恋定位于“禁忌之恋”，还被世人不容和辱骂。这在崇尚恋爱自由的意大利人民看来显得有些不可思议。此外，《花千骨》的定位也让有着严格分级制度的老外们犯了难，他们不知道这种有学习、爱情、同学的题材是放到青少年频道，还是根据里面打打杀杀的内容设为少儿不宜片，所以《花千骨》在欧美地区的发行进程相对于东南亚等接受度高的国家来说，缓慢的多。

受众范围狭窄播出时段不给力

根据以往的海外发行结果分析，国产剧在海外 的是市场仍然是以新加坡、马来西亚等华人聚居的国家为主，再者就是地域上相近的诸如越南、泰国、印尼等国，其次才是北美欧洲地区。跟美剧甚至韩剧相比，国产剧在世界范围里所占分量可以说是无足轻重。所以，从目前国产剧在海外播出的情况来看，受众范围是比较狭窄的，主要以华人、华裔或亚裔为主。

并且，有业内人士透露，国剧去到海外都是收费台先播出，无线台后播，收费台享有一定的 期。同时，播出时段都不是*金时段。这就像是个考核，能否打进无线台，就要视乎收费台的播出人气来定。美版《甄嬛传》、《芈月传》先后在美国收费视频网站Netflix开播，用户需每月花12美元才可观看。《琅琊榜》与《伪装者》在韩国中华TV电视台晚十点档播出；《琅琊榜》则在日本银河电视台下午1点起两集联播，同样属于付费频道，而该台面对的受众多半是中国历史控。

据北京国际版权交易中心数据显示，国产剧出口主要在亚太地区，尤以东南亚为主。年，中国电视剧出口总额1.05亿元人民币，仅与韩剧输出到中国的营收相当。同年，韩剧在世界范围内的出口总额高达1.5亿美元。可见国产剧要打入海外主流电视台并非一件易事。

美国一些小电视台曾经批量购入老港片，配成英语，在午夜后播放。都是些动作片，质量偏低劣，反正是“坟场时间”(美国人对午夜后时段的昵称)，收视极低，追看者有一搭没一搭，而且还取笑那夸张的配音。照此看来，国产剧“飘香”海外，只是听起来很美，海外征途还有漫漫长路。

热播剧出口海外只能卖出白菜价

除了地域、题材上的限制，为了打出市场，国产剧海外发行的版权费也要比国内低得多。

当年《甄嬛传》在国内上星卫视播出时，被某卫视以95万一集的价格买入，76集总价突破万元，成为国内电视剧在卫视播出的新高价码。同时乐视网更以万元购得《甄嬛传》的视频网站独播权，加上两家卫视台的购买价格以及之前8个地面频道的购买价格，粗略算来《甄嬛传》每集的版权售价至少接近万。算下来《甄嬛传》光是版权费就赚了两亿。然而《甄嬛传》在发行到海外后，价格却不如人意。毕竟，76集的《甄嬛传》最终被剪到了6集。这对按集来卖钱的版权发行方来说，根本就赚不到什么钱。

据不少业内人士透露，不同内容的版权在海外发行的价格高低有别，一些受海外平台认可的头部内容单集价格 可以卖到10万美元以上，但便宜的只有几百美元一集。所以说，《琅琊榜》、《武媚娘传奇》的海外售价单集几万美金已属“天价”。业内人士普遍的观点是：国产剧出口卖价低，至今难以达到“量价齐涨”，跟卖白菜一样。

如此看来，国产剧在国际市场的经济效益与国内市场无法匹敌。

如此看来，国产剧海外发行仍是困难重重，要如何挣脱这种困境，仅依靠想象是远远不够的，更需要的是要理论联系实际，适应市场需要，提高自身软实力。

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扩充题材和传播技巧

如果仔细观察国产剧在海外发行状况，会发现不同区域的观众偏爱的题材有所不同。越南喜欢仙侠剧，非洲喜欢家庭伦理剧，日韩喜欢历史古装剧。从表面上看，是国产剧根据市场喜好调整的结果，但究其深层原因，还是因为国产剧本身就存在着题材狭窄、内容雷同的问题。《三生三世十里桃花》、《古剑奇谭》、《虎妈猫爸》、《大唐荣耀》等多部电视剧虽然在国内播出收视率颇高，但它们仍然是兜着一个圈子在转，所以国产剧在出口海外的时候容易“放不开”，海外客户看不到该剧的竞争力和潜在价值。

并且，国产剧在出口海外的时候不能“想当然”，不能只







































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